Stadion Narodowy построили к Евро-2012 на месте обветшалого (на трибунах росла трава, а вокруг расставляли рыночные палатки) – там провели матч открытия, еще две игры группового этапа, четвертьфинал и полуфинал.
Арена оставалась в минусе первые три года, но затем добился прибыли: например, в 2013-м был дефицит в 3 миллиона евро, в 2014-м – 250 000 евро, в 2015-м (год финала Лиги Европы) уже получилось немного заработать.
Источников дохода много: кроме собственно футбола, и других видов спорта (62 000 на матче ЧМ-2014 по волейболу!) есть традиционные концерты (Coldplay, Depeche Mode, Бейонсе и Джей-Зи, Rolling Stones, Эд Ширан и Рианна уже собирали больше 50 000, летом 2019-го выступят Bon Jovi и Pink), доступна аренда под день рождения или свадьбу, внутри – 3D-океанариум.
В конце 2013-го, через полтора года после Евро, запустился проект Zimowy Narodowy: теперь арена на три зимних месяца превращается в парк зимнего отдыха (точные даты и продолжительность работы корректируют в зависимости от других ивентов). За несколько лет Национальный стадион стал одной из главных зимних точек притяжения – как для местных жителей, так и для туристов. Как рассказали Sport Connect в компании, которая управляет проектом, за зиму-2018/19 Zimowy Narodowy посетили более 550 тысяч человек (при населении Варшавы 1,7 миллиона), сумма за шесть лет – 2,7 миллиона посетителей.
Вот так добиваются прибыли в соседней Польше. Правильная стратегия, умные маркетинговые ходы, учет последних тенденций на массовых мероприятиях – и на выходе отличные экономические показатели, говорящие сами за себя!
